GERENCIA DE PREÇOS COMO FERRAMENTA DE MARKETING

GERENCIA DE PREÇOS COMO FERRAMENTA DE MARKETING

Dentre diversas ferramentas gerenciais, a fixação dos preços de venda é, sem dúvida, uma das que apresentam as maiores dificuldades em seu manejo. Vários fatores podem explicar essa constatação, dentre os quais o desconhecimento do comportamento do consumidor e de suas percepções em relação aos produtos e serviços disponíveis ou em desenvolvimento. Se adicionarmos a esse componente vital outros, como os fatores tributários e financeiros, principalmente em relação aos métodos de alocação de custos, encontraremos boa parte das respostas para a afirmação inicial. Nesse livro, Roberto Assef mostra os diferentes aspectos envolvidos no estabelecimento de uma correta política de preços de vendas. Por meio de exemplos reais, apresenta a aplicação prática de diferentes estratégias mercadológicas de preços, estabelecendo uma relação com os resultados financeiros previstos. Dentre as principais novidades, Assef apresenta um modelo de precificação com base na percepção do consumidor, utilizando ametodologia Conjoint Analysis, que permite aquilatar os valores identificados pelos consumidores, as importâncias relativas de cada atributo de um bem e, finalmente, os preços compatíveis com essa percepção.
Editora: CAMPUS
ISBN: 8535219269
ISBN13: 9788535219265
Edição: 1ª Edição - 2005
Número de Páginas: 206
Acabamento: BROCHURA
Formato: 16.00 x 23.00 cm.