A PUBLICIDADE ENTRE A BRASILIDADE E O AMERICAN WAY OF LIFE

Marina Helena Meira Carvalho apresenta, neste livro, uma cuidadosa reflexão sobre as representações do Brasil — no contexto da Política da Boa Vizinhança e do Estado Novo — em revistas de variedades de circulação nacional, como Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro, e em revistas especializadas, destinadas à área publicitária, como Publicidade e Anuário de Publicidade. As representações evidenciavam a brasilidade e o nacionalismo, mas também refletiam certas tensões ao veicular e difundir, por meio dos anúncios publicitários, o American way of life.

Seu texto flui com clareza e precisão, o que permite ao leitor compreender como as publicidades, veiculadas nas páginas das revistas, traziam, além do apelo ao consumo, mensagens de conteúdo cultural e político, que reforçavam a Política da Boa Vizinhança e dialogavam com a ideia de (re)construção de uma identidade nacional idealizada pelo Estado Novo.

A partir da análise da propaganda, a autora mostra como os anúncios comerciais evidenciavam, por exemplo, os traços culturais do brasileiro, as relações políticas entre Brasil e Estados Unidos e os eventos da Segunda Guerra para convencer o público a consumir certos produtos. Assim, a propaganda “cristalizava imaginários” e contribuía para a formação de uma “comunidade imaginada” em diálogo com a propaganda política do Estado Novo.

Este livro, no entanto, ultrapassa os limites de um estudo sobre as representações do Brasil nas revistas por meio da análise das publicidades e traz uma contribuição original ao realizar um profícuo diálogo com as Relações Internacionais. A autora mostra a atuação dos profissionais da propaganda, ou dos publicitários — sem desconsiderar o papel central do Estado — como importantes atores na análise das relações entre Estados Unidos e Brasil.

Os publicitários, com suas propagandas e seus intercâmbios, e em diálogo com o Estado Novo, colaboraram para valorizar a imagem do país no exterior, atuaram na aproximação do Brasil com os Estados Unidos, contribuíram para a difusão da Política da Boa Vizinhança, realizaram trocas profissionais e colocaram ideias em circulação.

Adriane Aparecida Vidal Costa