COMO FAZER SUA PROPAGANDA FUNCIONAR

Altos executivos, gerentes de marketing e de produto, profissionais da propaganda (trabalho em empresas ou agencias) e estudantes vão encontrar aqui um guia prático e completo do que funciona, não funciona e por quê. E também os princípios da propaganda bem-sucedida em TV, imprensa escrita, rádio e outdoor; estratégias para a construção de marcas; táticas que ampliam as possibilidades de um orçamento; dicas para economizar na produção de material para TV, jornais e revistas; e o que é necessário para produzir propagandas de sucesso. Esta nova edição traz ainda estudos para marcas globais e como difundir idéias e conceitos pelo mundo afora; segmentação de audiência; produções e transferência de poder para os varejistas; database marketing; exemplos atuais e novos enfoques em marcas.