EMOCAO PRA VALER - OS BASTIDORES DE UMA FRANQUIA

O livro traz o relato pessoal do empresário, que dirigiu por oito anos a Rio de Janeiro Refrescos, fabricante da Coca-Cola na capital carioca. Sem cair no didatismo dos manuais de administração, ou nos auto-elogios dos cases de sucesso, Vidigal mostra os desafios que um empresário tem que enfrentar para gerenciar uma empresa no Brasil - a burocracia governamental, o excesso de leis, controle e a corrupção política. Há também as chantagens de banqueiros inescrupulosos, as notícias 'plantadas' na imprensa e a ética questionável da concorrência: a dupla Brahma/Pepsi. Isso sem falar no relacionamento, por vezes problemático, com a maior empresa de refrigerantes do mundo.