ETICA DO PROFISSIONAL DA COMUNICAÇAO

A obra de Echaniz e Pagola caracteriza-se pela qualidade da reflexão a partir dos fundamentos da ética, sem cair nem no enunciado abstrato de princípios deontológicos, nem num código de comportamento em geral mais jurídico do que propriamente ético.Começa por colocar a comunicação no contexto atual da sociedade, marcada pela globalização e pela crescente interatividade, que confere ao receptor um papel cada vez mais relevante na própria orientação e qualidade da comunicação. Nesse contexto, como observar os princípios gerais da ética, de beneficência, não-maleficência, autonomia, justiça e responsabilidade? Problemas tanto mais graves quanto o comunicador, no exercício de sua profissão, situam-se numa estrutura de poder quase sempre despida de toda preocupação mais profunda com a ética. Na segunda parte abordam-se alguns problemas concretos da prática profissional, sob diferentes aspectos, que envolvem o funcionamento dos meios e a figura do jornalista.
Primeiro, analisa a realidadeinformativa a partir dos pontos de vista de certos aspectos contrapostos, mas sempre complementares - os direitos e deveres do profissional da comunicação. Em seguida, discute os direitos e deveres do receptor. Depois, procura completar esses dois pontos de vista com propostas de auto-regulamentação surgidas dos próprios meios. Finalmente, trata de duas temáticas concretas; as novas tecnologias e a comunicação no eixo Norte-Sul. Embora escrita tendo diretamente em vista a realidade espanhola, aobra, pela acentuação que dá aos princípios, é, por certo, de grande auxílio para todos aqueles que enfrentam os problemas da ética da comunicação entre nós.