EYE TRACKING NA PESQUISA EM LEITURA NO BRASIL

O eye tracking é uma tecnologia que captura o movimento dos olhos momento a momento. Tal método é usado em pesquisas com tarefas de leitura de textos escritos (paradigma da leitura), e para busca de informações através de imagens em concomitância com sons (paradigma do mundo visual). Assim, muitas áreas de conhecimento têm utilizado a tecnologia de eye tracking.

Por exemplo, a psicologia tem realizado estudos sobre processamento visual no trânsito, o marketing empresarial tem interesse nos movimentos oculares dos consumidores durante compras on-line ou, ainda, a educação física utiliza trackers móveis para prever o posicionamento de jogadores durante uma prática esportiva.

A metodologia de eye tracking (rastreamento ocular) na pesquisa em linguagem no Brasil pode ser considerada ainda recente. Este livro tem o objetivo de aproximar os pesquisadores da linguagem, que têm interesse em estudos sobre linguagem e cognição, processamento da linguagem ou leitura, com a finalidade de discutir o que se tem produzido na área.

Não se trata apenas de trazer ao público uma atualização, mas, de fato, apresentar a metodologia de eye tracking no país, em momento em que novos métodos de pesquisa ganham espaço.