MORALIDADES DO CONSUMO

Consumir é escolher. Consumir é narrar. Consumir é julgar e ser julgado. Isso porque consumir nunca foi apenas sobre adquirir bens, mas sobre posicionar-se em regimes de valor que classificam sujeitos e distribuem distinções em disputas simbólicas. Moralidades do consumo investiga como mercadorias são investidas de sentidos éticos, como a mídia amplifica classificações entre “bons” e “maus” consumidores e como mercados aprendem a lucrar com a polarização. Ao articular comunicação, cultura e práticas de consumo, o livro demonstra que não há compra neutra: toda escolha está inscrita em regimes de valoração que produzem distinções e desigualdades. Resultado das discussões do grupo de pesquisa História, Comunicação e Consumo (PPGCOM ESPM/CNPq), esta obra propõe compreender não se um consumo é moral ou imoral, mas quais moralidades estão em jogo, quem as enuncia e com que efeitos. Em tempos de conflitos intensificados, objetos banais tornam-se dispositivos políticos. Este livro convida o leitor a reconhecer que, no cotidiano aparentemente trivial do consumo, disputam-se projetos de sociedade.