A ARTE DA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

Publicado em 1924, A arte da redação publicitária é um dos primeiros tratados sistemáticos sobre escrita publicitária, abordando a publicidade como uma disciplina intelectual, fundada na compreensão do comportamento humano e da comunicação. Para o autor, escrever bem para vender é, antes de tudo, saber pensar com precisão e falar diretamente à mente do leitor. Ao longo da obra, Hotchkiss analisa os princípios psicológicos da persuasão, a construção do argumento publicitário, o papel da atenção, do interesse e da confiança, oferecendo exemplos concretos e reflexões que permanecem atuais. Um clássico do pensamento publicitário, A arte da redação publicitária é leitura indispensável para quem deseja compreender as bases do copywriting, da comunicação persuasiva e da escrita voltada a resultados.