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Sinopse
Um simples café tem muito a nos ensinar sobre os seis grandes objetivos que todos os gestores de marcas deveriam ter em mente: a ampliação do awareness (publicidade); o fortalecimento dos discursos (propaganda); a melhoria da experiência dos usuários (UX); o gerenciamento do ecossistema de mercado (marketing); a ampliação da percepção sensorial de valor (branding); e o hipercrescimento dos negócios (growth).
Este livro traz 49 lições novas e preciosas sobre estratégia, apresentadas por Cláudio Rabelo, professor das disciplinas voltadas às novas mídias e aos contextos contemporâneos no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo.
A obra não somente é um convite para o café, mas usa o produto como uma metáfora para explicar a estratégia dos objetivos fundamentais para a gestão de qualquer marca. As lições são mapeadas nas oito partes do livro, organizadas de acordo com a lógica do cafezinho:
• Um convite ao café: os novos contextos dos negócios;
• Ativação da paixão: lições sobre propaganda;
• Ativação do mercado: lições sobre marketing;
• Ativação da experiência: lições sobre UX;
• Ativação da atenção: lições sobre publicidade;
• Ativação do valor: lições sobre branding;
• Ativação do crescimento: lições sobre growth;
• Até o próximo café: o canvas da estratégia do cafezinho.
Ficha técnica
Especificações
ISBN | 9788550818405 |
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Subtítulo | COMO TRANSFORMAR PRODUTOS EM MARCAS IMBATÍVEIS |
Pré venda | Não |
Biografia do autor | CLÁUDIO RABELO é professor universitário há mais de 20 anos, liderou o grupo de pesquisa em Propaganda Contemporânea e Novas Mídias na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e atualmente coordena o Laboratório de Estudos em Tecnologias Criativas na Universidade Federal do Espírito Santo (UFES), onde também leciona disciplinas voltadas aos novos contextos e às ferramentas da propaganda e da estratégia. TEDx speaker e autor best-seller, suas aulas online já foram assistidas por centenas de milhares de pessoas. |
Peso | 402g |
Autor para link | RABELO CLÁUDIO |
Livro disponível - pronta entrega | Sim |
Dimensões | 23 x 16 x 2 |
Idioma | Português |
Amostra de conteúdo | Metabooks | https://api.metabooks.com/api/v1/asset/mmo/file/ee844d473db844338830bb27f6ccfe07?access_token=b44a17d6-3135-458b-b486-f2fbb39c12c5 |
Tipo item | Livro Nacional |
Número de páginas | 288 |
Número da edição | 1ª EDIÇÃO - 2023 |
Código Interno | 1023877 |
Código de barras | 9788550818405 |
Acabamento | BROCHURA |
Autor | RABELO, CLÁUDIO |
Editora | ALTA BOOKS |
Sob encomenda | Não |