A ESTRATÉGIA DO VAREJO SOB A ÓTICA DO CAPITALISMO CONSCIENTE

O capitalismo é uma das maiores invenções do ser humano e enorme fonte de prosperidade? Ou, é uma ameaça à beira de destruir o planeta e desestabilizar a sociedade? Para o chairman do Instituto Capitalismo Consciente Brasil (ICCB), Hugo Bethlem, a resposta é sim para as duas perguntas e é preciso ter um equilíbrio entre essa dissonância.


Segundo ele, um novo olhar para o capitalismo é possível, é real, e está retratado neste livro, que compõe a coleção “Varejo em Foco”. No livro, o autor faz uma análise sobre o ambiente do varejo como um dos mais propícios a colocar em prática a visão do “ganha-ganha-ganha”, proposto pelo CEO do Whole Foods Market, John Mackey e pelo professor emérito de marketing no Babson College (EUA), Raj Sisodia, fundadores do movimento Conscious Capitalism, em 2008, e que cada vez mais ganha corpo pelo mundo.

Bethlem discorre sobre a relação do varejo com cada stakeholder. Ou seja, com todos os agentes envolvidos direta ou indiretamente em uma relação de negócio, como os colaboradores, os clientes, os fornecedores, os concorrentes, o governo, a comunidade, o meio ambiente e os acionistas. “O varejo, principalmente o alimentar, se relaciona com todos”, diz. Ele apresenta casos reais e também fala como incorporou esse conceito à sua vida, após uma trajetória de décadas nas principais empresas do setor no País.

O prefácio do livro é assinado por Abilio Diniz, presidente do conselho de Administração da Península Participações, incentivador e entusiasta do movimento no País. Diniz faz questão de ressaltar o quanto o capitalismo consciente pode ser bom para as companhias, para os resultados e para a comunidade, e destaca que há muitos exemplos de sucesso, mas, quando o conceito é bem aplicado.