COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING BASEADA EM VALOR - CRIANDO VALOR COM ESTRATEGIAS DE COMUNICAÇAO

Obra de consulta para profissionais que atuam nas áreas de: Comunicação de marketing e de marketing. Leitura recomendada para cursos de: Comunicação social, de marketing e de administração que possuem disciplinas ligadas à comunicação de marketing. O livro aborda os seguintes temas: Contexto do plano de comunicações integradas de marketing; Premissas para estabelecer o plano de comunicação; Integração entre o planejamento estratégico de marketing e o plano de comunicação; Planejamento estratégico e balanced scorecard; Planejamento de marketing; Programa de comunicação integrada de marketing;
Value-based communication; Elaboração do plano de comunicações integradas de marketing; Estratégias push e pull; Orçamento do plano de comunicação.