E-BRANDS COMO SE CONTROI UMA EMPRESA NA INTERNET A VELOCIDADE MAXIMA

Carpenter conduz os leitores aos bastidores em entrevistas de alta profundidade com mais de 40 executivos de empresas e especialistas da indústria. Relatando os sucessos, fracassos e temores de pioneiros da e-Brand, o autor avalia as oportunidades evulnerabilidades das companhias objeto de seu estudo comparadas com seus concorrentes on e off-line. Sua análise mostra como várias operações Internet "jogo puro" acabaram por estabelecer a consciência e a credibilidade da marca, como um líder off-line se firmou com ousadia no novo meio, e como um start-up batalhou para diferenciar sua marca entre tantos jogadores de bolsos de profundidade maior.