E-MARKETING PARA BENS DE CONSUMO DURAVEL

Este livro oferece ao leitor uma visão ampla e correta das empresas que atuam na chamada ' nova economia'. A Internet veio para ser utilizada pelas empresas como uma importante ferramenta de gestão empresarial, sendo muito útil na formulação de estratégias de concepção de produto, promoção, comercialização e , eventualmente , preço. Entretanto, jamais será suficiente para transformar uma idéia, por melhor que seja, num sucesso empresarial. A transação comercial poderá ser virtual , mas a empresa não. Esta deverá satisfazer a todas as condições impostas ao processo gerencial pelo mundo dos negócios . Este é um dos aspectos ressaltados no livro que destaca, também, a necessidade da adaptação dos fundamentos de marketing à realidade da Internet e a caracterização desta como instrumento do composto de marketing. Por último, são apresentados comentários sobre aspectos jurídicos do e-marketing.