ESTETICA DO MARKETING, A

Não há como confundir uma garrafa de coca-cola ou os elegantes anúncios da vodka absolut com quaisquer de seus concorrentes. Como essas empresas criaram um apelo irresistível para suas marcas? Como mantiveram uma posição competitiva por meio da estética? Sendo assim os autores, oferecem diretrizes claras para aproveitar a força estética total da empresa - sua ´marca pessoal´ -, a fim de criar uma vantagem competitiva vital. Este livro é o primeiro combinar marca, identidade e imagem e mostrar como administrar a estética em logotipos, folhetos, embalagens e anúncios, e também em sons, odores e iluminação para vender uma ´experiência inesquecível´. Os autores demonstram como lidar com identidade de maneira global e desenvolver espaços e ambientes de venda esteticamente agradáveis. Também tratam do tema emergente de como administrar a identidade corporativa e de marca na Internet.