GAMIFICAÇÃO EM PESQUISA DE MERCADO - 2ª EDIÇÃO

Se pudesse escolher, você preferiria responder a um questionário on-line ou jogar? Para
muitas pessoas, a resposta é óbvia. E é justamente nesse contraste que Betty Adamou
encontra uma oportunidade para repensar a pesquisa de mercado. Em Gamificação em
Pesquisa de Mercado, a especialista britânica apresenta uma metodologia que incorpora
elementos e princípios dos jogos à criação de pesquisas, tornando a experiência mais
envolvente para os participantes sem perder de vista aquilo que realmente importa para
quem conduz o estudo: dados e insights relevantes. A autora explora a teoria por trás dos
jogos e da gamificação e mostra como esses conceitos podem ser aplicados ao design de
questionários. Da concepção do projeto à apresentação ao público, o livro acompanha as
etapas necessárias para desenvolver pesquisas gamificadas e compreender as
possibilidades dessa abordagem. O resultado é uma nova maneira de olhar para uma
ferramenta tradicional: em vez de exigir atenção do participante, criar uma experiência
capaz de conquistá-la. Para pesquisadores, profissionais de marketing e todos que
trabalham com comportamento e dados, este livro mostra que uma pesquisa não precisa
parecer uma obrigação para produzir respostas valiosas.