LABEL THE SUCESS OF PRIVATE

Escrito totalmente em inglês, este livro esta dividido em partes - a primeira apresenta os logotipos, sua história e evolução desde sua introdução até seu desenvolvimento e sucesso. A segunda parte entra no universo das marcas tradicionais, aproximando tópicos comuns às marcas, como origem do termo, conceito geral, busca da qualidade, satisfação do consumidor, identificação com a marca e lealdade a marca. A terceira parte do livro discorre sobre os desafios das marcas nacionais na luta com as estrangeiras e também dá algumas sugestões a elas. Finalmente, a última parte, conclusão, revisa toda a análise do livro alegando que para se obter um novo e competitivo ambiente de revenda, deve-se lutar e ganhar a batalha contra as marcas privadas, mas repensando suas táticas de ataque.