MARKETING DO VAREJO E ALIANÇAS ESTRATEGICAS COM A INDUSTRIA

A obra supre a carência bibliográfica sobre marketing de Varejo no Brasil. No primeiro capítulo, o autor analisa o surgimento e o desenvolvimento do comércio e da indústria. Ele faz uma análise detalhada das oito unidades básicas que determinam o bom desempenho comercial de um estabelecimento de varejo. Os dois últimos capítulos, ele dedica às alianças estratégicas com a indústria, e à relação entre o marketing do varejo e o processo empreendedor.