MARKETING EMPRESARIAL - B2B

'Marketing Empresarial' é a primeira obra nacional a abordar o novo Marketing Business-to-Business ou Marketing Empresarial, destrinchando suas principais inovações. O livro destaca-se também pela abordagem específica do tema, em contraste ao marketing industrial tradicional e ao marketing de consumo.
Seu conteúdo traz ao leitor uma abrangente perspectiva das tendências e desafios estratégicos da área, tendo sido dividido em três grandes: a primeira retoma e aprofunda fundamentos conceituais do marketing empresarial; a segunda focaliza os principais elementos envolvidos e particularmente emergentes nos últimos anos em marketing B2B; e a terceira discute as abordagens complementares para operações, estrutura e processos de troca entre organizações.
Dessa forma, a obra apresenta tanto os fundamentos conceituais do marketing empresarial como também dá grande atenção às principais tendências da área, como tecnologia da informação, ativos intangíveis como diferenciais e criação de valor. Com uma produção moderna e repleta de recursos didáticos, conta ainda com uma grande quantidade de esquemas, figuras e ilustrações e um completo glossário com os conceitos mais recentes e importantes relacionados ao Marketing Empresarial e às temáticas correlatas.