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Sinopse
Você sabe qual é o verdadeiro retorno das ações de marketing da sua empresa? Ele está dentro do previsto? Se você não sabe, está em suas mãos o guia mais abrangente e autorizado para definir, construir e usar as métricas necessárias aos profissionais de marketing de hoje. Mais do simplesmente medir, compreenda como as diversas métricas se interligam – e as consequências financeiras resultantes das decisões de marketing.Métricas de Marketing dá um grande passo nessa discussão ao analisar sistemas alternativos de mensuração de marketing integrado e como as empresas estão montando esses sistemas para diagnosticar melhor e para ter modelos de marketing mais transparentes.
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Ficha técnica
Especificações
| ISBN | 9788540701403 |
|---|---|
| Tradutor para link | SARDENBERG RODRIGO |
| Subtítulo | O GUIA DEFINITIVO DE AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DO MARKETING |
| Pré venda | Não |
| Biografia do autor | Professor da Darden Graduate Business School, University of Virginia, onde leciona desde 1980. A pesquisa do professor Farris produziu artigos premiados sobre poder do varejo e mensuração de efeitos da propaganda. O professor Farris publicou muitos artigos sobre marketing em periódicos como Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Retailing e Marketing Science. Atualmente, trabalha com técnicas avançadas para integrar marketing com métricas financeiras. É co-autor de vários livros, incluindo The Profit Impact of Marketing Strategy Project: Retrospect and Prospects. Seus clientes de consultoria vão desde a Procter & Gamble até a Apple e a IBM. Trabalhou em diretorias de indústrias, varejistas e empresas de e-Business. É diretor da Sto, Inc. e do GSI Group. |
| Peso | 710g |
| Autor para link | REIBSTEIN DAVID J.,FARRIS PAUL W.,BENDLE NEIL T.,PFEIFER PHILLIP E. |
| Livro disponível - pronta entrega | Não |
| Dimensões | 25 x 17.5 x 2.4 |
| Idioma | Português |
| Amostra de conteúdo | Metabooks | https://api.metabooks.com/api/v1/asset/mmo/file/421ba5f8f90d4fbc90c400670e1ce4a6?access_token=b44a17d6-3135-458b-b486-f2fbb39c12c5 |
| Tipo item | Livro Nacional |
| Número de páginas | 426 |
| Número da edição | 2ª EDIÇÃO - 2012 |
| Código Interno | 692308 |
| Código de barras | 9788540701403 |
| Acabamento | BROCHURA |
| Autor | REIBSTEIN, DAVID J. | FARRIS, PAUL W. | BENDLE, NEIL T. | PFEIFER, PHILLIP E. |
| Editora | BOOKMAN |
| Sob encomenda | Não |
| Tradutor | SARDENBERG, RODRIGO |
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