PROPAGANDA E PROMOÇAO - UMA PERSPECTIVA DA COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING

Com o objetivo de ensinar propaganda e promoção a partir de uma perspectiva da CIM (comunicação integrada de marketing), esta obra integra teoria e planejamento, gerenciamento e estratégia, e está focada nas várias mudanças presentes nas áreas de comunicação de marketing e em como elas influenciam a propaganda e as estratégias e táticas promocionais. Embora a publicidade seja o assunto principal, o texto é mais que uma introdução à propaganda, uma vez que privilegia os programas promocionais das organizações. Oferece uma visão muito abrangente e atualizada da área de comunicação e apresenta um conteúdo consistente, uma vez que trata os temas não somente do ponto de vista conceitual, mas também com muitas referências práticas sobre cada um deles.