TEORIA DAS COMPRAS - O QUE ORIENTA AS ESCOLHAS DOS CONSUMIDORES

Este livro trata com profundidade de um tema aparentemente frívolo: as compras cotidianas. Com base em um estudo realizado na região norte de Londres, região cosmopolita e que concentra muitos estrangeiros, o autor faz um estudo do ato de consumire as diversas motivações e associações envolvidas no abastecimento de um lar. O comprar é associado à visão do amor e devoção contemporâneos e ao amor e sacrifício antigos. A primeira parte do livro descreve aspectos diversos da atividade de compras. Asegunda parte é uma revisão das teorias antropológicas sobre os rituais de sacrifício, e as categoria de compra relacionadas aos elementos presentes na análise de rituais, conforme diversos autores. A terceira parte examina as conseqüências da idéiade compras como estruturalmente semelhante ao sacrifício.